춘절 연휴 기간,‘옌훠치(烟火气, 사람 사는 냄새)’가 점점 짙어지는 시장과 슈퍼마켓, 나날이 열기를 더하는 관광시장, 분주한 교통과 물류 등 명절 소비에 다시 불이 붙었다. 새로운 봄으로 가득찬‘장바구니’는 중국 소비 시장의 거대한 잠재력과 활력을 투영하며 중국 경제의 밝은 전망을 보여주고 있다.

　관광 산업 전반적으로 회복

　춘절 연휴 동안 첫 번째 여행 피크는 어떤 열기를 나타냈을까?

　문화관광부 데이터센터는 올해 춘절 연휴동안 중국 관광이 3억 800만 명으로 전년 동기 대비 23.1% 증가했으며 국내 관광 수입은 3758억 4300만 위안으로 전년 동기 대비 30% 증가한 것으로 추산했다. 이는 사람들이 연휴를 즐기는 방식을 풍부하게 만들었을 뿐만 아니라 전국 소비시장을 견인하는 강력한 엔진이 되었다.

　“관광지 입장료를 할인해 주는 곳들이 많은데, 우리는 비교 끝에 구이린(桂林)의 풍광을 보러 가기로 했습니다.”춘절 연휴를 맞아 지난(济南) 시민 왕 여사는 가족들과 함께 3년 만에 처음으로 산둥성을 벗어난 여행을 떠났다.

　춘절 연휴 기간 동안 수백 개의 A급 관광지가 전국 관광객들에게 무료로 개방되어 많은 관광객들의 관심을 끌었다. 관련 플랫폼 데이터에 따르면 휴가 첫날 쑤저우(苏州) 사자림(狮子林)의 검색은 전월 대비 118% 증가했으며 용문석굴(龙门石窟), 영산승경(灵山胜境), 졸정원(拙政园), 운태산풍경구(云台山风景区) 등 무료 관광지 검색량은 50% 이상 증가했다.

　이와 함께 여행상품의 주문량도 급증했다. 페이주(飞猪) 플랫폼의 데이터에 따르면 1월 22일 24시까지 섣달 그믐날과 초하루 이틀 동안 고급호텔의 예약율은 전년 동기 대비 100% 이상 증가했고 민박집의 예약율은 200% 가까이 증가했으며 그 중 다리(大理), 리장(丽江), 샤먼(厦门), 싼야(三亚), 항저우(杭州)가 춘절 연휴 동안 민박집의 예약이 가장많은 도시였다.

　해외여행 상품도 모두 판매되고 있다.

　페이주의 데이터에 따르면 플랫폼에 33개국 및 지역의 설 연휴 해외여행 관련 상품 예약량이 2배 증가했으며 그 중 태국, 몰디브, 뉴질랜드의 예약량이 전년 동기 대비 10배 이상 증가했다.

　특히 관광 러시가 항공사 수송력 지표의 회복세를 이끌었다. 중국 동방항공(东方航空)은 2023년 춘절 연휴 동안 투입한 승객수송력 자원이 2019년 같은 기간의 87%로 회복되었다고 밝혔다.

　시작부터 축포를 터뜨린 춘절 영화

　시장 춘절 연휴 기간 중국 영화시장은 박스오피스 67억 5800만 위안, 관객수 1억 2900만 명을 돌파했다. 관객들의 영화 사랑은 여전히 식지 않았고 우수한 영화 여러편이 극장에 쏟아져 나오며 2023년 중국 영화시장이 좋은 시작을 알렸다.

　올해 춘절 연휴에는 <유랑지구2(流浪地球2)>, <만강홍(满江红)>, <무명(无名)>, <교환인생(交换人生)>, <중국핑퐁: 제다이의="" 역습(中国乒乓之绝地反击)=""> 등 실사 영화 5편 및 <부니 베어스:="" 가디언코드(熊出没·伴我“熊芯”)="">와 <심해(深海)> 등 애니메이션 2편이 상영되었다. <중국핑퐁: 제다이의="" 역습="">이 초사흗날 상영되어 초닷샛날에 내린 것을 제외한 나머지 6편의 영화는 모두 좋은 성적을 거두었다.

　앞서 언급한 6편의 영화 중 <만강홍>의 누적 박스오피스 26억 600만 위안으로 1위를 차지했고, <유랑지구2> 21억 6400위안, <부니 베어스:가디언코드=""> 7억 4800만 위안, <무명> 4억 9300만 위안, <심해>와 <교환인생>은 각각 3억 5900만 위안과 2억 9000만 위안을 기록하며‘양초다강(两超多强)’의 구도를 보였다.

　도시 극장 부문에서는 상하이가 2억 6000만 위안으로 도시 박스오피스 1위에 올랐고, 베이징과 청두(成都)가 각각 2위와 3위를 차지해 상위 10개 도시 박스오피스가 모두 1억 위안을 돌파했다. 박스오피스 억 위안대를 돌파한 도시가 작년보다 3곳이 늘었다.

　광저우(广州) 칭궁(青宫) 영화관 매니저 선옌(沈艳)은 춘절 연휴 기간 극장은 가히 폭발적인 인기를 끌며 좌석 점유율이 증가했고 골든 타임대는 거의 만석에 가까웠다고 전했다.

　한편, 올해 춘절 신작 영화는 전반적으로 완성도가 높아 4편의 영화가 더우반(豆瓣) 영화 평점 7점 이상을 획득했다. 그중 <유랑지구2>의 평점이 8.2로 가장 높았다. 선옌은“올해는 모든 영화에 대한 평가가 매우 좋은 편입니다. 리뷰 평점은 근래에 가장 높다고 할 수 있습니다. 퀄리티가 높은 작품도시장의 열기를 끌어올리는 데 한 몫을 했습니다,”라고 말했다.

　업계 관계자들은 춘절 연휴 영화가 한 해 영화 시장이 보여준 전초전이라는 점을 꼽으며 올해 영화시장은 영화의 흥행과 품질 모두 잡을 수 있을 것이라는 자신감을 갖게 했다고 말했다.

　활발한 설맞이 용품 시장

　춘절 연휴 기간 설맞이 용품 시장이 호황을 누렸다. 각 대형 상점들은 많은 인파로 붐볐고 설맞이 대목 마켓 등 행사가 잇달아 열렸고, 전자 상거래 플랫폼의 온라인 설맞이 용품 축제도 활기를 띠었다. 중국 전역에서 날아든 특색 있는 설맞이 용품 주문 판매량이 끊임없이 갱신되었다. 이 밖에, 새로운 트렌드도 나타나고 있다. 다양한 종류의 설맞이 밀키트가 각광받았고 품질 좋은 과일, 라오쯔하오(老字号, 노포)가 부착된 유명 전통 먹거리가 인기를 끌었으며‘농산물은 도시로 가고 해산물은 농촌으로 가는(年货进城, 海鲜下乡)’새로운 유행이 생겨났다.

　설맞이 기간, 징둥(京东) 설맞이 채널에서 츄린리다오쓰하얼빈훙창(秋林里道斯哈尔滨红肠), 광저우쥬자리커우푸포탸오창펀차이(广州酒家利口福佛跳墙盆菜), 시베이샤오미엔춘녠예판(西贝筱面村年夜饭) 옥토끼상 맞춤 선물세트 등 여러 브랜드 밀키트 설맞이 선물박스가 인기리에 팔렸다.

　30분만에 난이도 높은 요리 한 상 차림을 완성하여 녠예판(年夜饭, 섣달 그믐날 저녁에 온 가족이 모여 먹는 식사)을 즐기는 것이 점점 더 많은 젊은이들 사이에서 새로운 식사 방식으로 자리잡고 있다. 틱톡 중국 버전 더우인(抖يٴ )에서 녠예판 밀키트 판매량은 2022년 같은 기간보다 200% 이상 증가했다. RT-MART(大润发) 데이터에 따르면 2023년 1월 이후 RT-MART는 새해 채소 판매 정점을 찍어 판매액이 전월 동기 대비 약 50% 늘었다.

　또한, 플랫폼의 추진하에 전세계 품질 좋은 신선 식품이 잇따라 소비자의‘녠예판’ 식탁에 올랐으며‘농산물은 도시로가고, 해산물은 농촌으로 가는’소비 추세를 보였다.

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　설맞이 용품 성수기에 접어들면서 플랫폼내 윈난(云南) 감귤, 뤄촨(洛 川) 사과, 단둥(丹东) 딸기, 칠레 체리, 베트남 잭프루트, 태국 코코넛 등 전 세계 원산지 과일의 전체 판매량이 150% 증가했다. 특히, 3, 4선 도시는 칠레 체리, 태국 두리안, 베트남 잭푸르트 등 수입 과일 구매가 가장 빠르게 늘고 있는 지역으로 주문량이 50%에 육박했다.

　해산물, 수산물 등 품목 소비에서 중국 국산 해산물 판매량이 전월 대비 140% 증가했으며 블랙타이거 새우, 아르헨티나 꽃새우, 북극 단새우 등 수입 해산물의 판매량은 전월 대비 220% 증가했다. 그 중에서도, 새우, 전복, 갈치 등 해산물의 구매 증가세가 가장 빠른 것으로 나타난 그룹은 소도시 젊은이들이었는데, 이것은 현(县) 지역 및 농촌의 해산물 주문 비율이 처음으로 베이징, 상하이, 광저우, 선전(深圳) 등 1선 도시를 앞지른 요인으로 작용했다.