3月26日，“走文化廊道 进经济园区 看山东高质量发展”行进式主题采访活动的第一站——“走胶济铁路文化体验线”历时一周，在青岛收官。同一天，2023山东省旅游发展大会开幕。

　　一个收官，一个开幕，时间上无缝衔接，主题上都与文化文旅相关，联系起来看，意味不同寻常。

　　01

　　旅游，本质上是一种精神文化体验。

　　经历三年疫情，人们迫切需要走出家门，去感受美好的世界，寻求精神上的愉悦和心灵上的放松。

　　当前，文旅行业最艰难的时刻正在过去，看看火爆出圈的超然楼，吃出新境界的淄博烧烤，不难发现，游客还在、市场还在、机遇还在。

　　关键就看谁能率先抓住机遇，把“文”和“旅”融得更好、合得更好。

　　胶济铁路沿线，就是一条富有“文”和“旅”相融无限潜力的宝藏线。济南的泉水文化、二安文化，淄博的陶琉文化、齐文化，潍坊的风筝文化、年画文化，等等，这些文化资源，是激发活力、创造力和凝聚力的根源所在。

济南趵突泉

图源丨济南市文旅局

　　把这些宝贵文化资源的丰富内涵和当代价值挖掘出来，寻找其融入现代生产生活的契合点，是推动文化“两创”的关键。

　　沿胶济铁路自西向东——

　　看淄博海岱楼钟书阁，突破传统业态，打造了一个包括奶茶、简餐、茶文化空间、城市书房、稷下学堂、海岱大讲堂等一系列功能的文化综合体，做到了把外来文化引起来、让淄博文化走出去。

　　看潍坊青州古城，推出“青州古城时空隧道”数字文旅项目，通过计算机图形技术，数字化展示六大地域特色文化主题，让游客置身于山海、花丛、古画、佛造像的虚拟与现实艺术空间，感受前世今生的穿越之旅。

　　看青岛国际邮轮港区，借助天然优势，整合历史工业遗迹和优质海岸线资源，着力打造国际航运贸易金融创新港和高品质滨海休闲活力区，让老港区焕新颜……

　　放眼胶济铁路沿线各地，有的深挖当地资源，打造地方特色，有的运用新技术，打造文化新业态，有的以需求为导向，推动文化产业转型升级，一系列举措，让活态的、开放的、流动的优秀传统文化，在齐鲁大地能够得到创造性转化、创新性发展，在新时代显示出勃勃生机与活力。

　　可以说，借助胶济铁路文化体验线，山东文化“两创”有了新表达。

　　02

　　这种新表达，在于对文化资源的有效整合。

　　大家都明白，无论是地理资源，还是文化资源，它们并不必然等于旅游资源。只有当地方资源形成对客源地有足够吸引力的时候，才可能成为核心旅游资源。

　　如果我们把沿胶济线的文化资源比作珍珠，只有把它们串起来，有效整合起来，突出点、连成线、形成面，才能充分发挥整体效用。从这个意义上讲，胶济铁路就是串联起这些珍珠的黄金线。

　　这条黄金线，让沉睡的文化资源活了起来。胶济线上文化资源丰富，且同类型的文化资源不少，比如代表儒家文化的济南府学文庙、青州松林书院，代表红色文化的莱芜战役纪念馆、焦裕禄纪念馆等。这些文化资源，如同散落的珍珠，分布于各地。当这些资源独立存在时，人们可能对其知之甚少，而胶济铁路可以将它们整合起来，形成文化“合集”，点击线路上的任一资源，呈现出的便是整体的文化发展状况。

位于淄博市博山区的焦裕禄纪念馆

　　这条黄金线，擦亮了文化的金字招牌。整合，旨在形成整体效应。整合文化资源的过程，也是打造城市文化品牌的过程。

　　什么是文化品牌？举例来说，说到济南，就能想到泉水，说到潍坊，就能想到风筝，这就是城市的文化品牌。当文化资源聚合起来，城市就有了标签，发展就有了依托。

　　对于山东来说亦是如此。擦亮“好品山东”的金字招牌，让山东手造、山东智造焕发时代光彩，让黄河大集留住人间烟火气，就能更好推动文化资源优势转化为产业优势、发展优势、竞争优势，在文化“两创”上迈出新步伐。

济南泥塑“兔子王”

　　03

　　新表达，打开的是文旅融合新模式。

　　文旅融合是篇大文章，题目出了不少年，但关于“融什么”“怎么融”的答案，总是持续创新、不断迭代。但有一点可以达成共识：就是找到传统文化和现代生活的连接点。

　　这个连接点，可以是生活感，也可以是时尚感，可以是科技感，也可以是体验感。而让文化传播开来最有效的途径，无非就是让人们亲自去看、去听、去感受，在“亲身经历”中烙下文化的烙印。

　　3月16日，“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”文旅列车从济南西站驶出，山东快书、胶州八角鼓等特色表演，金石篆刻、肥城桃木雕刻等非遗手造，烟台“八仙归来”、曲阜“尼山圣境”等旅游文创产品，烟台苹果、平阴玫瑰等山东好品，纷纷“进站上车”。搭乘高铁环游齐鲁，实现了好客与好品的同频共振。

肥城桃木雕刻

　　如今，胶济线不仅发挥着运输功能，还是推动文旅融合的重要载体。

　　通过推出“高铁票+酒店+景区”套票，开行红色教育、研学游、亲子游、工业游等特色列车，拓展公益性“慢火车”的网红品牌效应，等等，铁路的单一交通功能开始向集交通、美学、游憩等复合型功能转变，在提升旅客出行体验的同时，也将文化有力传播出去，真正做到了以文塑旅、以旅彰文。

　　清晨在济南来一碗泉水茶，晚上到青岛“哈”啤酒吃蛤蜊；上午在高密红高粱小镇体验文学之美，下午在青州古城感受千年历史积淀。

游客在青岛“哈”啤酒吃蛤蜊

摄影丨新华社记者 郭绪雷

　　看，在文化与旅游的交融中，在好客与好品的共振中，在传统与现代的碰撞中，山东正在以更多新表达、新方式，点亮文化“两创”的齐鲁版图，描绘着高质量发展的光明未来。